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直播賣貨賽道日漸擁擠,好貨在哪里? 作者: 來源: 發布時間:2019年12月07日 15:46:37 點擊數:

今年天貓“雙11”,淘寶直播的爆發成為品牌最大增長點,數據顯示,開場剛過1小時,直播引導的成交就超過去年“雙11”全天,直播引導成交突破100億,僅用去8小時55分,阿里2020財年Q2財報也顯示,已有超50%的天貓商家正通過淘寶直播賣貨。

電商直播的紅火,正戳中線上流量饑渴的痛點。此時,拼多多來了,小紅書也來了。

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11 月 24 日前后,拼多多開始內測微信直播小程序。

在招聘網站上,也出現拼多多正在招聘“網紅機構運營經理”、“視頻創意經理”等與直播相關的職位。

與此同時,拼多多app內,已經出現直播的預約界面,11月27日晚8點,拼多多平臺進行了首場直播,參與商家名為“小小包麻麻”,是以母嬰、日用品為主的店家,目前在拼多多上已有官方認證的旗艦店。據了解,當晚有超10萬人觀看本次直播。

據媒體報道,此次拼多多將按照貨品分類進行主播培養,脫離淘寶先孵化紅人,再尋求供應鏈的方式。拼多多目的很明確,想抓住自身的供應鏈供貨的優勢,避免硬拼淘寶熱度極高的紅人直播。

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今天,小紅書在創作者開放日活動上同時宣布,將于近期內測電商直播。小紅書方面表示,互動直播平臺的開放,將為創作者提供一個和粉絲實時互動的通道。圖文、視頻筆記展示的是創作者的生活片段,而直播形式展示的是創作者實時動態的一面,讓創作者個人的形象更加豐富鮮活。在直播中,創作者還可以通過發放福利、紅包等形式,加深和粉絲的連接,運營屬于自己的私域流量。

小紅書社區負責人表示,小紅書做電商直播是探索的心態,把它當做是創作者的一種互動工具。

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從現階段來看,“電商+直播”似乎已成業內標配,巨頭平臺間火爆的流量之爭也再度升級。京東、蘑菇街、快手、抖音等平臺均已入局直播賣貨賽道。

直播帶貨已經被一次次的驗證,入局玩家也越來越多。如涵等以直播見長的垂直電商先后上市,“李佳琦”們紅遍半邊天,短視頻爆火下帶來視頻+電商模式的想象空間,電商直播迎來“第二春”。

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